在独立站（如女装、百货等）运营中，面对成百上千的SKU，逐一根据关键词创建广告极其耗时。动态搜索广告（Dynamic Search Ads，简称 DSA） 是谷歌引入 AI 智能投放的重要功能。它能自动抓取您的网站内容，针对用户的搜索词自动生成标题并匹配最相关的落地页。 

手动布局DSA 广告的核心优势在于：可以自主测试特定类目或爆款单品，具备极强的自定义与控流能力，非常适合多 SKU、产品更新快的品类（如快时尚女装）。 

由于Google Ads 系统的机制调整，目前无法在首次新建广告系列时直接开启 DSA。以下为您带来最新、最完整的手动搭建 DSA 广告实操流程。

第一步：搭建基础广告系列（垫脚石系列）  由于无法直接创建，我们必须先创建一个标准的“销售-搜索”广告系列作为承载后续 DSA 广告的“基地”。选择广告目标与类型：在新建广告系列时，目标选择“销售”。广告系列类型选择“搜索 (Search)”。



配置动态搜索广告设置：进入广告系列的高级设置页面，展开下方“其他设置”，找到 “动态搜索广告设置”。



核心配置：在此处填写您的主域名（例如，若运营美国市场的女装站点，可填写shein.com），并将语言同步调整为目标市场的官方语言（如 英语）。且语言改成英语。



第二步：新建动态广告组（核心操作）当基础的搜索广告系列创建完成后，我们便可以开始真正部署DSA 广告。新建广告组：进入刚刚创建的广告系列，点击进入“广告组”层级，点击蓝色 “+”号

新建广告组。切换广告组类型为“动态”：【运营避坑提示】：如前文所述，谷歌限制了首次创建时的选项。只有在现有的搜索广告系列中额外新增广告组时，系统才会释放类型切换按钮。



将默认的“标准”广告组类型切换为 “动态”。



第三步：配置动态定向规则（以女装类目为例）

切换为动态广告组后，我们需要告诉谷歌系统应该抓取域名的哪一部分进行投放。

按特定分类或网址抓取：假设我们要投放女装站点中的“上装”类目（Women Tops），其网站对应的分类路径后缀为 /Women-Tops。

设定定位条件：在规则中选择“使用特定网页”，并添加过滤条件：网址 包含 /Women-Tops。



这样，该分类路径下的所有产品链接都会被谷歌系统自动识别并纳入广告库，AI 会根据用户的搜索意图智能分配最精准的落地页。



第四步：撰写动态搜索广告文案并上线文案撰写：在动态广告中，广告标题和最终落地页 URL 由谷歌 AI 根据用户搜索词和网站内容自动生成。您只需要根据该类目（如 women tops）的特点，正常填写 “广告描述 (Descriptions)” 即可。建议文案具有一定的通用包容性，同时突出卖点（如 Free Shipping, Trendy Styles）。

点击保存并继续，整个 DSA 广告组即部署完成。



第五步：后期优化与维护（避免无效花费）关闭标准广告组：广告上线后，进入广告组列表，立即暂停（关闭）第一步中为了快速过审而随便创建的那个标准广告组。仅保留我们刚做好的动态广告组，避免产生无效的花费。




日常微调与拓展：在广告运行过程中，您可以随时进入“动态广告定位条件” 页面，修改或新增需要投放的网站目录/落地页，并能实时查看各规则下的展现与点击数据。



小结：动态搜索广告（DSA）是独立站海量商品测款、拓词的利器：高效覆盖长尾词：它能大量捕捉标准关键词广告漏掉的长尾搜索意图。高投产比（ROI）：在产品本身具备较强市场竞争力的前提下，DSA 能够以极低的获客成本大幅提高广告的产出比。关于手动搭建 DSA 广告的技巧今天就分享到这里。在接下来的教程中，我们将继续深入探讨如何通过“否定搜索词”来进一步压榨 DSA 的点击转化率，敬请期待！